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| 从做大“水桶”到掌控“水龙头”--对报纸汽车广告经营转型的尝试及思索 | |
| 引用本文： | 韩亮.从做大“水桶”到掌控“水龙头”--对报纸汽车广告经营转型的尝试及思索[J].青年记者,2014(31). |
| 作者姓名： | 韩亮 |
| 作者单位： | 齐鲁晚报汽车事业中心 |
| 摘 要： | 从以往单纯的广告传播，到全方位切入市场营销，与广告公司同台竞标，代理品牌专案，打通市场营销的下游链条，搭建“闭环”架构；继而依托纸媒的影响力与公信力，运用全媒体营销矩阵，贯穿整条产业链；最终通过齐鲁汽车生活广场的运营，实现从报到业的华丽转身，掌控行业终端，促成传统媒体广告经营的破茧成蝶。 |
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