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| 整合营销传播理论对广告策划的影响 | |
| 引用本文： | 郑国喜.整合营销传播理论对广告策划的影响[J].河南职业技术师范学院学报(职业教育版),2005,25(1):103-105. |
| 作者姓名： | 郑国喜 |
| 作者单位： | 河南科技学院,河南新乡453003 |
| 摘 要： | “整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 广告策划 心理学 |
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