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| 出版与品牌 | |
| 引用本文： | 练小川.出版与品牌[J].出版参考,2008(27). |
| 作者姓名： | 练小川 |
| 摘 要： | 根据美国营销协会(AmericanMarketing Association)的定义,"品牌"是一个用以识别某个产品和服务的名字、短语、设计、符号,或任何其他标志,以区别于他人的产品和服务.管理学大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)进一步说:品牌是卖者对买者的一种承诺,保证将一如既往地提供特定的产品,利益和服务.好的品牌往往意味着一种质量担保. |
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