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| 论专业书店的品牌推广策略 | |
| 引用本文： | 肖雪锋.论专业书店的品牌推广策略[J].出版发行研究,2013(4):40-42. |
| 作者姓名： | 肖雪锋 |
| 作者单位： | 西安石油大学人文学院 |
| 摘 要： | 网络给专业书店带来了很大冲击,但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用。文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面,探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略,指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开,经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响,品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点,高效传播品牌信息,获取品牌利益相关者的认同。 |
| 关 键 词： | 专业书店 品牌定义战略 品牌经营战略 品牌传播战略 |
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