|
|||||
|
|
| 消费者的仪式狂欢:从传播仪式观看天猫“双十一”晚会 | |
| 引用本文： | 高杰.消费者的仪式狂欢:从传播仪式观看天猫“双十一”晚会[J].采．写．编,2020(1):173-174. |
| 作者姓名： | 高杰 |
| 作者单位： | 安徽大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 天猫"双十一"晚会自2015年开始举办以来,不仅成为启动"双十一"购物节的重要仪式,也作为一种新的文化存在获得越来越多的关注。它把娱乐、文艺、消费、广告结合在一起,致力于打造极致狂欢与深度共情,刺激受众在仪式的参与中找到情感归属,同时进行多样化的品牌推广,激发消费欲望,诱导消费行为,培养人们对"双十一"购物节的文化认同和消费习惯,最终实现其商业变现的目的。 |
| 关 键 词： | 传播仪式观 双十一晚会 狂欢 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |