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论广告的语言特质

引用本文：	汪缚天.论广告的语言特质[J].徐州师范大学学报(哲学社会科学版),1992(2).

作者姓名：	汪缚天

摘要：	作为广告传播媒介基本要素的语言,实际上是广告传递信息的一种符号系统。概括起来看,符号形式和符号所指代的事物是两种完全不同的东西,符号形式自然可以代表它所指代的事物,但符号形式与符号所指代的事物之间的这种联系并不是必然的,而是人为规定而约定俗成的。苑子熙先生指出:“符号运载信息,
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