| 美国《AARP》的“会员一用户“媒体营销模式 |
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| 引用本文： | 朱永红,杨在秀,张丽清.美国《AARP》的“会员一用户“媒体营销模式[J].新闻实践,2014(2):59-61. |
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| 作者姓名： | 朱永红 杨在秀 张丽清 |
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| 作者单位： | [1]浙江老年报 [2]宁波日报 [3]浙江在线 |
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| 摘 要： | 美国《AARP》杂志是一份针对退休及即将退休的五十岁以上人群的杂志,由美国AARP主办.AARP（American Association of Retired Person）一般译为美国退休者协会,但其华人分会认为,实际会员约有三分之一尚未退休,且其会员已超出美国本土,故应翻译为＂银发族协会＂,或者life@50＋较为贴切.在全球老龄化背景下,经济发达国家发行量最大的刊物,基本上以老年杂志为主,如英国的《SAGA》杂志是类似于《AARP》的刊物,同样是英国发行量最大的刊物.与其他杂志相比,《AARP》发行营销体系的最大特点,是基于老龄产业全产业链的会员制营销.《AARP》杂志既是产业链上的一个环节,每年获得巨额收入,同时也是协会内部其他产业的推广平台和用户交流平台.
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| 关 键 词： | 会员制营销 美国 营销模式 用户 媒体 经济发达国家 发行量 产业链 |
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