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| 浅析商业明星公益真人秀植入广告传播模式——以《赢在中国蓝天碧水间》为例 | |
| 引用本文： | 李松媛.浅析商业明星公益真人秀植入广告传播模式——以《赢在中国蓝天碧水间》为例[J].新闻窗,2014(1):95-95. |
| 作者姓名： | 李松媛 |
| 作者单位： | 重庆大学新闻学院 |
| 摘 要： | 一、《赢在中国蓝天碧水间》的植入广告传播模式
1．场景植入在此指节目中频繁出现的固定场景，场景中还有代表品牌的实物、摆设等。这对于植入式广告的传播有很好的效果。如在2013年10月21日第六期节目中，考察两队队员对慈铭奥亚健康体检卡的销量和营销策划能力。两队都将慈铭体检工作地点作为活动场景，蓝天队将社会化媒体微信营销运用到体检卡推广中，而碧水队通过邀请符合慈铭奥亚的高端体检服务定位的人群来推广现场，营造出了一种高端俱乐部的氛围，运用了典型的线下营销模式。这些都是场景植入。另外，在节目中，不断出现的合润麟私家茶、58同城标志、红牛等．也是一种场景植入。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 传播模式 中国 真人秀 活动场景 公益 明星 商业 |
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