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| 公益出版的营销困局与转型路径 | |
| 引用本文： | 武慧婷,王炎龙.公益出版的营销困局与转型路径[J].出版发行研究,2012(10):17-20. |
| 作者姓名： | 武慧婷 王炎龙 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目"公益性出版的制度化创新研究"阶段性成果 |
| 摘 要： | 我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。 |
| 关 键 词： | 公益出版 营销困局 营销路径 公共文化 |
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