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| 旅游企业品牌传播中社会化网络媒介与传统大众媒介的融合与创新——以同程旅游网为例 | |
| 引用本文： | 吕晓玲.旅游企业品牌传播中社会化网络媒介与传统大众媒介的融合与创新——以同程旅游网为例[J].现代传播,2011(12). |
| 作者姓名： | 吕晓玲 |
| 作者单位： | 苏州大学社会学院旅游系 |
| 摘 要： | 随着整个社会的进步,企业品牌构建从早期的"产品牌"(即单纯的描述产品区别与其他竞争对手的差别与优势)到后来的"文化牌",再到如今的"情感牌",现代企业的品牌构建越来越强调受众个体的独特性与差异化,而传播方式也由传统的单向传播更多地推进到了双向沟通,这个时候,相较于传统的以电视、报纸、广播、杂志等为代表的大众传播媒介,以微博、SNS网站为代表的社会化网络媒介,凭借其独特的传播属性、低廉的构建成本、快速的反馈模式为广大企业所青睐.可以说,2011年是中国企业的"微博"元年.那么,相较于传统的大众传播媒介,企业怎样利用社会化网络媒介进行自身品牌的构建与传播,社会化网络媒介对于企业品牌构建又有哪些创新与局限?本文试图通过具体的案例来进行相应剖析. |
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