| 基于创新能力培养的营销策划课程教改探索 |
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| 引用本文： | 杨楠.基于创新能力培养的营销策划课程教改探索[J].创新与创业教育,2014(6):80-82. |
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| 作者姓名： | 杨楠 |
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| 作者单位： | 中原工学院经济管理学院，河南郑州，450007 |
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| 基金项目： | 中原工学院教学改革研究项目“基于创新能力培养的‘营销策划’课程教学改革研究与实践”(中工教[2014]22号)；河南省高等学校特色专业建设点项目“市场营销”(教高[2012]979号)；中原工学院教学改革与研究项目“营销专业人才培养实践教学模式的研究与实践” |
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| 摘 要： | 营销策划课程的教学需注重创新能力的培养,这是高校教学工作的重要使命,也是促进学生就业的需要,但一些高校的营销策划课程教学缺乏行之有效的教学方法,教学内容陈旧,对学生创新能力培养的途径有限.应该进行基于创新能力培养的教学内容改革和教学方法改革,需要对目前的教学内容体系进行重构与取舍,可以采用创业项目驱动教学法、尝试教学法、大赛驱动式教学法以及开放式教学法,通过创意训练,增强学生的运作技巧创新能力;通过信息搜集和文案撰写,提高学生的营销调研能力和数据分析能力,并提高学生的专业素质,达成培养学生的创业能力和创新能力的目标.
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| 关 键 词： | 创新能力 营销策划 教学改革 |
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