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| 你的品牌是否错位？——“北欧风情”与“葛优效应” | |
| 引用本文： | 李光斗.你的品牌是否错位？——“北欧风情”与“葛优效应”[J].现代企业教育,2007(4):56-57. |
| 作者姓名： | 李光斗 |
| 作者单位： | 李光斗品牌营销机构 |
| 摘 要： | 2005年，向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而，就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候，曲美公司却做出撤换所有葛优照片，改回“北欧风情”统一宣传方案的决定。此次大众明星与高端家具产品的合作在“蜜月期”就出现了问题，表现在代言人、广告创意与产品定位、品牌核心价值之间出现了角色形象的对接错位上。曲美家具的品牌传播策略自身存在着失误，前后矛盾的因素干扰了消费者对品牌的理解。 |
| 关 键 词： | 品牌核心价值 葛优 北欧 风情 家具产品 品牌传播策略 影视明星 角色形象 |
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