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| 受众心理与媒体分众化 | |
| 引用本文： | 李剑欣,张小琳.受众心理与媒体分众化[J].新闻爱好者,2005(7):22-22. |
| 作者姓名： | 李剑欣 张小琳 |
| 作者单位： | 河北经贸大学人文学院 |
| 摘 要： | 20世纪90年代以来，随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈，大众传播越来越呈现出分众化(或小众化)的趋势，任何一家媒介在关注广大受众普遍需求的同时，越来越重视不同受众的需求和受众不同的需求。报纸的扩版和广播电视中数字压缩技术的应用，使原有的媒介资源得到前所未有的开发，使受众各类需求的满足成为可能。同时，这种分众化的趋势对广告客户具有更大的吸引力，便于他们在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其更为集中的投入获取更大的广告收益，这反过来又加快了大众传播分众化的进程。 |
| 关 键 词： | 新闻工作 新闻报道 受众心理 媒体分众化 媒介竞争 传播技术 |
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