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| 电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析 | |
| 引用本文： | 马持节.电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析[J].新闻界,2007(6). |
| 作者姓名： | 马持节 |
| 作者单位： | 广东商学院人文与传播学院 广州510320 |
| 摘 要： | 本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。 |
| 关 键 词： | 互动 注意 理解 |
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