| 企业绿色产品营销策略研究*--以周黑鸭食品股份有限公司为例 |
| |
| 引用本文： | 李林,岳传扬.企业绿色产品营销策略研究*--以周黑鸭食品股份有限公司为例[J].黄石理工学院学报(人文社科版),2015(3). |
| |
| 作者姓名： | 李林 岳传扬 |
| |
| 作者单位： | 1. 华中科技大学武昌分校，湖北武汉430064; 湖北企业文化研究中心，湖北武汉430205
2. 华中科技大学武昌分校,湖北武汉,430064 |
| |
| 基金项目： | 湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化研究中心课题“企业文化软实力结构及提升策略”，项目编号2014B03。 |
| |
| 摘 要： | 随着人们绿色环保意识的不断提升和绿色农产品消费市场的不断扩大，企业践行绿色营销观念、推进绿色产品营销成为满足顾客需求和应对市场挑战的重要手段。作为一家立足于“绿色、安全、健康”经营理念的农产品深加工企业，周黑鸭食品有限公司在绿色产品营销上有很多举措，同时也面临一些亟待解决的问题。文章以武汉市场500名消费者为调查样本，从绿色产品的认知、意向及行为三个方面进行调查，由此指出：企业应帮助消费者提升绿色消费认知；促进政府加强市场监管企业自身应加快技术研发；从消费者、政府、企业三个层面合力推进企业绿色产品营销创新。
|
| 关 键 词： | 周黑鸭 市场调研 绿色产品 绿色消费 营销创新 |
Research on Green Product Marketing of ZhouHeiYa Food Co,Ltd |
| |
| LI Lin,YueChuanYang.Research on Green Product Marketing of ZhouHeiYa Food Co,Ltd[J].Journal of Huangshi Institute of Technology:Humanities and Social Sciences,2015(3). |
| |
| Authors: | LI Lin YueChuanYang |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | ZhouHeiYa marketing research green product green consumption marketing innovation |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
