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| 浅论电商平台的电子书营销策略 | |
| 引用本文： | 韩璐,王志刚.浅论电商平台的电子书营销策略[J].今传媒,2014(12):68-70. |
| 作者姓名： | 韩璐 王志刚 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院,河南开封,475001 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目“数字出版企业版权战略管理研究”(11CXW006)的阶段性研究成果之一。 |
| 摘 要： | 随着数字化的进一步推进,构建强大的电商平台对数字化阅读的实施起到保障作用。本文借用市场营销的4P理论,以电子书产品、电子书定价、电子书销售渠道和电子书的促销为切入点,以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例分析电子商务平台的电子书出版的现状、存在的问题并提出相应建议。 |
| 关 键 词： | 电商平台 电子书 营销策略 P理论 |
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