解读卖场终端视频广告困境 |
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引用本文: | 张君.解读卖场终端视频广告困境[J].青年记者,2008(14). |
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作者姓名: | 张君 |
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作者单位: | 四川大学文学与新闻学院 |
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摘 要: | 选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众(消费者)的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点:
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关 键 词: | 视频广告 卖场 终端 解读 购物行为 广告收视率 广告信息 购物环境 |
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