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| 广告信息认知加工过程中的眼动分析 | |
| 引用本文： | 杨永芳,郑旭.广告信息认知加工过程中的眼动分析[J].长春教育学院学报,2009,25(5). |
| 作者姓名： | 杨永芳 郑旭 |
| 作者单位： | 1. 西北师范大学教育学院,甘肃兰州,730070 2. 四川师范大学教育科学学院,四川成都,600018 |
| 摘 要： | 本研究应用眼动记录法探讨了在不同的广告人物和功能介绍方式下被试的认知加工过程.本实验采用,3(广告人物:李宇春、明星、普通人)×2(功能介绍:文字介绍、图形介绍)的混合设计.通过分析不同的广告人物与功能介绍方式下,被试的注视次数、凝视时间和瞳孔直径的变化,发现在被试对广告的关注中存在着明显的"名人效应";相对于图形介绍而言,文字介绍更能引起被试的注意. |
| 关 键 词： | 广告 信息认知 功能介绍 眼动 |
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