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| 浅析体育营销中的危机事件营销 | |
| 引用本文： | 肖婷.浅析体育营销中的危机事件营销[J].新闻知识,2008(12). |
| 作者姓名： | 肖婷 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 8月18日，“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌，这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看，刘翔的退赛极大影响了企业预期，更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看，危机中蕴含的转机是营销策划的关键点，也是机遇。 |
| 关 键 词： | 危机事件 事件营销 体育营销 企业品牌 奥运营销 新闻焦点 营销策划 刘翔 |
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