| 浅谈预设歧义及其在广告中的消失 |
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| 引用本文： | 吴红波.浅谈预设歧义及其在广告中的消失[J].钦州师范高等专科学校学报,2005,20(3):46-48. |
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| 作者姓名： | 吴红波 |
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| 作者单位： | 广西师范学院文学与新闻传播学院,广西南宁530001 |
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| 摘 要： | 预设是语用学的重要理论，它分为语义预设和语用预设两种基本类型。从语用的角度看，预设具有合适性和共知性这两个与语境密切相关的特征，并且它应该遵守合作原则，不能有歧义。但在现实生活中，有时由于缺少共同语境而产生歧义，会导致不同的人的语用推理出现差异。然而，在广告里由于有共知的语境及人们有相同的逻辑思维能力，歧义会自然消失，人们能从中得出正确的语用推论。
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| 关 键 词： | 预设 语境 歧义 广告 逻辑思维 |
| 收稿时间： | 04 20 2005 12:00AM |
On the Ambiguity disappears in the advertisements On the Presupposition and Ambiguity |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Presupposition context Ambiguity advertisement logical thought |
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