电视营销和“三位一体”战略 |
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引用本文: | 刘桐春.电视营销和“三位一体”战略[J].视听纵横,2005(6):71-73. |
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作者姓名: | 刘桐春 |
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作者单位: | 浙江卫视 |
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摘 要: | 一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临
中国电视媒体经营大致经历了三个阶段,按时间来分,第一个阶段是在2000年以前,中国电视尽管发展很快,各地电视台象雨后春笋般涌现,但基本停留在粗放型经营阶段,还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”,节目战略作为媒体的经营重心,广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间,卖广告时间段,而且基本上是站在卖方市场的角度,等客户上门;
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关 键 词: | 电视营销 “三位一体”战略 中国 广告经营 品牌建设 省级卫视 电视频道 |
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