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| 广告双面信息的说服效果及影响因素 | |
| 引用本文： | 刘中刚.广告双面信息的说服效果及影响因素[J].当代传播,2009(2). |
| 作者姓名： | 刘中刚 |
| 作者单位： | 河南大学工商管理学院,20005 |
| 摘 要： | 文章从广告信息处理、广告态度、品牌态度、产品评价、购买意愿几个层面分析了双面广告信息的说服效果;从传播者特征、受众特征、负面信息特征、产品及品牌特征等角度梳理了影响双面信息说服效果的诸多因素;从抗拒理论、归因理论、最佳唤醒理论、同化对比理论归纳了双面信息的理论基础,并提出了一个整合的框架模型. |
| 关 键 词： | 双面信息 说服效果 影响因素 理论基础 广告 |
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