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| 从边缘到中心——自办发行20年回眸 | |
| 引用本文： | 吴锋.从边缘到中心——自办发行20年回眸[J].传媒,2005(10):16-18. |
| 作者姓名： | 吴锋 |
| 摘 要： | 1985年<洛阳日报>首创"自办发行"至今,我国自办发行经历了20年的风风雨雨,其中有一路凯歌的喜悦,也有初试江水的痛苦,但自办发行始终沉着应对,逐步走向成熟.如今,从东部沿海到西部内陆,从南国岛屿到北部草原,从都市报到专业报,从党报到行业报,自办发行模式遍地开花.回顾历史,我们发现,自办发行经历了三个历史阶段,实现了三大突围:第一次是冲破了邮发的垄断局面,取得了发行自主权;第二次是冲破了观念和体制上的束缚,引入营销理念,进行公司制改造,初步形成了自办发行体系;第三次是引入"整合营销"和"物流"理念,实现了"发行经营"向"经营发行"的转变,自办发行渐趋成熟. |
| 关 键 词： | 从边缘到中心 转变 发行经营 营销理念 物流 整合营销 第三次 发行体系 公司制改造 体制 观念 自主权 垄断 邮发 第一次 三个历史阶段 发现 发行模式 自办 行业报 |
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