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| 媒介影响力乘法指数及其效度分析 | |
| 引用本文： | 郑丽勇.媒介影响力乘法指数及其效度分析[J].当代传播,2010(6). |
| 作者姓名： | 郑丽勇 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 2009国家社会科学规划基金资助项目，南京大学融合应用传播实验室资助 |
| 摘 要： | 本文以传播学和认知心理学相关理论为基础,将媒介影响力生成过程分为接触、认知、说服和二次传播等四个环节,采用受众规模、平均接触时间、可信度和主流人群比率等四个指标建构媒介影响力乘法指数模型.实证研究结果表明,媒介影响力乘法指数模型具有良好的信度和效度. |
| 关 键 词： | 媒介影响力 受众规模 效度 |
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