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| "陌生化"创制原则在广告中的运用 | |
| 引用本文： | 谢朝清."陌生化"创制原则在广告中的运用[J].当代传播,2010(6). |
| 作者姓名： | 谢朝清 |
| 作者单位： | 淮海工学院文学院 |
| 基金项目： | 淮海工学院2008年哲学社会科学课题 |
| 摘 要： | 广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果.广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口.广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新.在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利. |
| 关 键 词： | 广告钝化 陌生化创制原则 审美创造 审美感受 |
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