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| 坚持“新闻贴近服务贴心”走品牌营销发展之路——《温州都市报》发展壮大的探索与思考 | |
| 引用本文： | 郭乐天.坚持“新闻贴近服务贴心”走品牌营销发展之路——《温州都市报》发展壮大的探索与思考[J].中国记者,2013(4). |
| 作者姓名： | 郭乐天 |
| 作者单位： | 《温州都市报》报社 |
| 摘 要： | 美国菲利普·迈耶在其《正在消失的报纸——如何拯救信息时代的新闻业》一书中提出了保存和稳定报业社会责任功能的商业模式——"影响力模式":他说,报纸的主要产品不是新闻和信息,而是不以销售为导向的社会影响力和以销售为导向的商业影响力.他为如何拯救信息时代的新闻业开出了一剂良方:利用社会影响力来提升商业价值的途径.
菲利普·迈耶所谓的商业价值影响力,其实也就是品牌影响力.
一个品牌的建立不是一朝一夕的事,品牌的树立需要长时间地信守原则,有一定的文化底蕴.同时品牌的提升在于在固守核心价值的基础上,适应市场的变化和需求,不断提升自己. |
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