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公益广告创作思维的立体化
引用本文:
卜玉华.公益广告创作思维的立体化[J].记者摇篮,2012(12):35.
作者姓名:
卜玉华
作者单位:
辽阳广播电视台
摘 要:
所谓公益广告,是指不以盈利为目的,以"免费推销"某种意识和主张,向公众输送某种道德观念,以提高大众文明程度,获取良好社会效益的广告。在公益广告活动中,创意的新颖独特,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果。因此,创意出好的公益广告,编导必须要有意识地运用创造学中的立体化思维方法,进行独具特色的广告创意,从而拓展公益广告创意的新天地,提高创意水平。
关 键 词:
电视公益广告
广告创意
立体化
思维方法
社会效益
广告活动
创造学
道德观念
文明程度
政治性原则
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