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| 品牌个性：在于他人无法复制——论《超级女声》的品牌塑造历程 | |
| 引用本文： | 王云峰.品牌个性：在于他人无法复制——论《超级女声》的品牌塑造历程[J].声屏世界,2006(1):22-23. |
| 作者姓名： | 王云峰 |
| 作者单位： | 湖南电视台 |
| 摘 要： | 《超级女声》带来的收视效果、取得的营销突破、产生的巨大影响、引发的舆论震荡远远超出了人们的预料,业界称之为“中国电视的奇迹”,学界称之为“奇特的文化现象”,美国的报纸评价《超级女声》“红透中国”。在电视同质化竞争日益严重之际,凭着《超级女声》,电视湘军再次树起了一个娱乐新标高。于是,学习的、模仿的、克隆的接踵而至。如今,一向严肃的主流媒体纷纷“俯身”来研究《超级女声》,连《时代周刊》等国外的报刊也要对《超级女声》探个究竟。其实,《超级女声》走红的一个重要原因,就是她的品牌特性与众不同。比起单纯的模仿,也许… |
| 关 键 词： | 《超级女声》 品牌塑造 品牌个性 中国电视 复制 他人 同质化竞争 收视效果 报纸评价 文化现象 |
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