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| 打造报媒广告经营的尖峰平台——都市类报纸专刊经营策略初探 | |
| 引用本文： | 徐宁,唐和清.打造报媒广告经营的尖峰平台——都市类报纸专刊经营策略初探[J].中国地市报人,2008(3):12-14. |
| 作者姓名： | 徐宁 唐和清 |
| 作者单位： | 三峡日报社,湖北宜昌443000 |
| 摘 要： | 都市类报纸在经历了十几年水银泄地般的快速发展、演变后，开始进入媒体新传播竞争时代，随着报纸内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势，报业竞争频频升级。生活消费类行业专刊应时而生，应运而生。一批富有远见的都市报纷纷以前瞻的眼光、先进的经营理念，大办各类行业专刊，一时间，行业专刊这个新时代的“宠儿”成为报媒广告经营的“引擎”，策动了一波又一波营销活动和广告攻势，使报业广告竞争风声水起，助推报业发展洪流滚滚向前。 |
| 关 键 词： | 都市类报纸 报纸专刊 广告经营 经营策略 消费类行业 报业竞争 竞争时代 可替代性 |
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