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| 媒体数字化对消费者信息接收模式的影响 | |
| 引用本文： | 郭桂萍,张煜晗.媒体数字化对消费者信息接收模式的影响[J].新闻爱好者,2012(23):57-58. |
| 作者姓名： | 郭桂萍 张煜晗 |
| 作者单位： | 长春理工大学文学院;长春理工大学 |
| 基金项目： | 吉林省哲学社会科学规划课题《数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题》(课题编号:2009B124);吉林省教育厅课题《广告学专业产学研结合机制的研究》的研究成果之一 |
| 摘 要： | 数字化是20世纪媒体最为重要的技术变革,其对社会生活的影响深远、广泛。而这种影响的切入点就是消费者信息接收模式的改变。媒体数字化使信息传播的基本方式由媒体控制中心模式向大众控制中心模式转变,消费者的信息接收也由"接受/拒绝"的简单模式向"接播—分化—重聚"的复杂模式转变,在时限上由滞后向即时接收反馈发展,所有这些变化,又为广告传播提出了一个新课题:广告如何完成由信息的告知者角色向信息的引导者角色的转变。 |
| 关 键 词： | 媒体数字化 消费者 信息接收模式 广告传播 |
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