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| 当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起 | |
| 引用本文： | 李斌玉.当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起[J].新闻爱好者,2012(24):77-78. |
| 作者姓名： | 李斌玉 |
| 作者单位： | 长春理工大学文学院广告学系 |
| 基金项目： | 吉林省哲学社会科学规划课题《数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题》(课题编号:2009B124);吉林省教育厅课题《广告学专业产学研结合机制的研究》的研究成果之一 |
| 摘 要： | 本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势。 |
| 关 键 词： | 戛纳 广告 媒体数字化 媒体 |
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