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| 北京电台广告价格体系研究 | |
| 引用本文： | 龚艳.北京电台广告价格体系研究[J].中国广播电视学刊,2005(12):9-51. |
| 作者姓名： | 龚艳 |
| 作者单位： | 北京人民广播电台 |
| 摘 要： | 对大多数中国广播媒体而言，广告是其收入的主要来源。在广告经营的种种营销策略中，价格策略是最常用，也是最灵敏的策略。尤其是在广播媒体竞争加剧的今天，科学的价格体系、有效的促销手段是广播广告经营的成功要素之一。但是，在电台经营管理中，广告价格体系研究和应用却还处于空白状态。如果只是根据经验确定价格，缺少对广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告投放严重不均衡，导致广告资源的浪费和广告经营的不均衡发展，从而在整体上遏制广告经营的利益最大化。 |
| 关 键 词： | 广告价格 体系研究 北京电台 广播媒体 价格策略 科学分析 定价依据 广告时段 |
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