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精确定位与精确营销--《经济观察报》的发行策略
引用本文:
李清飞.精确定位与精确营销--《经济观察报》的发行策略[J].编辑学刊,2004(4):51-54.
作者姓名:
李清飞
作者单位:
《经济观察报》副总经理
摘 要:
报纸同质化时代来临 报纸是一种特殊的产品,它的特殊首先在于它是一个文化产品,每一份报纸都是不一样的,这期报纸和那期报纸也不会重复.因为有这样的特点,普通读者在看报的时候,可能会更看重它的质量.因此,报纸的竞争长期以来表现为内容的竞争棗内容质量的竞争,几乎谈不上什么营销.但是,是不是因为报纸的质量有不确定性,就导致它跟一般产品有质的区别,会大相径庭呢?我看未必.尽管报纸有特殊性,但是报纸同质化的时代已经来临了.
关 键 词:
精确定位
精确营销
经济观察报
一般产品
不确定性
内容质量
表现
竞争
普通读者
文化产品
同质化
报纸
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