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| 报刊竞争中的品牌战略 | |
| 引用本文： | 方圆.报刊竞争中的品牌战略[J].当代传播,2003(5):82-84. |
| 作者姓名： | 方圆 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院,071002 |
| 摘 要： | 我国报刊界竞争本已日益激烈，加入WTO后，中国媒体又面临着与国际传媒的正面交锋。如何在风云变幻的报刊市场上立于不败之地?如何抓住眼下的过渡期将自己做大做强?越来越多的办刊人在积极的探索后已经清醒地认识到：打造强势报刊品牌是在激烈的市场竞争中取胜的必然选择。本通过分析主流报纸、名牌期刊、小众报刊这三种不同类型的纸质媒体所实施的品牌战略，阐述在媒体竞争中引入品牌战略对于提升媒体核心竞争力的重要作用。 |
| 关 键 词： | 报刊竞争 品牌战略 WT0 国际竞争 核心竞争力 报业集团 品牌创新 品牌延伸 品牌营销 |
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