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| 电视的两次营销与节目宣传 | |
| 引用本文： | 韩松.电视的两次营销与节目宣传[J].视听界,2002(6):45-46. |
| 作者姓名： | 韩松 |
| 作者单位： | 南京电视台 |
| 摘 要： | 电视台作为一种文化产业实体,它的生产过程是分两次完成的。第一次,由总编室牵头,根据对观众、市场、竞争对手的研究,外购或自制节目,并进行编排,它产出的是收视率;第二次以广告部为主,以第一次生产过程的产品——收视率为成本,产出的是广告投放额,以回收资金,投入产出到此才能完成一次循环(其图示为:资金投入→节目编排→收视率→广告投放→资金回收)。电视的两次生产过程都是开放的,都要与“客户”打交道, |
| 关 键 词： | 节目宣传 电视台 电视节目 收视率 资金投入 |
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