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| 论我国职业足球俱乐部品牌塑造 | |
| 引用本文： | 王樱桃,梁旭鹏.论我国职业足球俱乐部品牌塑造[J].体育文化导刊,2009(10). |
| 作者姓名： | 王樱桃 梁旭鹏 |
| 作者单位： | 重庆邮电大学体育学院,重庆,400065 |
| 摘 要： | 运用文献资料法、逻辑分析法,对我国职业足球俱乐部球队名称特点及变更情况研究.表明,名称是俱乐部品牌塑造的重要组成部分;名称的稳定性有利于俱乐部品牌资产的积累;我国职业足球俱乐部球队名称缺乏文化特质、变更频繁.形成该特点的原因是经营管理者在思想上缺乏品牌意识,对名称与品牌塑造的关系认识不足:直接原因是俱乐部缺乏自我造血功能,对企业投入依赖性大.本研究提出了强化品牌意识,加强中性名称称谓和名称的文化内涵,转变体育行政管理职能,建立依靠俱乐部自身盈利、摆脱主要依靠投资来运作的我国职业足球俱乐部运行机制的发展观. |
| 关 键 词： | 体育经济 品牌 职业足球 俱乐部 |
On the Brand Building of China Professional Football Club |
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