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| 广告策略与产品生命周期的关系 | |
| 引用本文： | 陈莹.广告策略与产品生命周期的关系[J].江苏理工大学学报(社会科学版),2001,3(1):123-126. |
| 作者姓名： | 陈莹 |
| 作者单位： | 无锡轻工业大学设计学院，江苏无锡214036 |
| 摘 要： | 通过实例分析，对处于不同生命周期的产品应采取何种相应的广告策略进行了理论上的探讨。初步认为：在产品的导入期，广告策略应在使消费尽快了解产品特性的基础上，确立其品牌知名度；在产品的成长期，广告策略应分析同类竞争产品的广告，保持已占领市场，并努力拓展潜在市场，继续维持并提升品牌形象；在产品的成熟期，广告策略应以维持、巩固产品的品牌知名度，并赋予品牌独特的个性意义，使之植根于消费心中；在产品的衰退期，广告策略应着眼于呵护品牌形象，图谋企业日后的发展。 |
| 关 键 词： | 广告策略 产品生命周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 产量 成本 销售量 利润 竞争对手 |
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