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| 交锋 广告的艺术与实战 什么样的广告才有销售力? | |
| 引用本文： | 莫康孙.交锋 广告的艺术与实战 什么样的广告才有销售力?[J].声屏世界,2009(8). |
| 作者姓名： | 莫康孙 |
| 作者单位： | 《广告人》编辑部; |
| 摘 要： | 编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告? |
| 关 键 词： | 广告主 艺术性 广告口号 编者按 广告公司 出现次数 销售力 创意 实际销售 |
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