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| 让媒体活动策划成为品牌经营的不竭动力 | |
| 引用本文： | 赵鸿洋,梁振元.让媒体活动策划成为品牌经营的不竭动力[J].新闻传播,2004(8):22-23. |
| 作者姓名： | 赵鸿洋 梁振元 |
| 作者单位： | 黑龙江人民广播电台 |
| 摘 要： | 竞争的加剧，使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中，媒体策划成为新闻界和新闻理论界有争论的一个话题。赞成者认为，媒体策划可以迅速在受众当中形成前所未有的影响，使媒体的品牌深入人心，从而为媒体带来巨大的品牌效应。而反对者的观点是，媒体策划在新闻经营和传播上有其局限性，是不可多用更不可滥用的传播奇策，应该采取有效措施加以制衡。 |
| 关 键 词： | 媒体宣传 活动策划 品牌经营 媒介形象 受众心理 |
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