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| 中西文化在广告传播中的体现 | |
| 引用本文： | 铁翠香,徐啸寒.中西文化在广告传播中的体现[J].当代传播,2003(1):72-73. |
| 作者姓名： | 铁翠香 徐啸寒 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻学院,430074 |
| 摘 要： | 随着经济全球化趋势的凸现,“国际品牌,本土文化”的观念已得到普遍认同。一些拥有全球品牌的跨国大公司,在广告的制作中,也一改过去不顾国家或地区市场的文化差异,机械地发布形式和内容整齐划一的广告的做法,开始针对不同文化背景下人们在思维方式、价值取向、心理特征等方面的差异性进行广告创意和制作,以文化为切入点来吸引消费者的注意力。 |
| 关 键 词： | 广告传播 中国 文化内涵 西方国家 文化差异性 共享性 |
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