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| 品牌营销及影响消费者决策的因素 | |
| 引用本文： | 聂林莎.品牌营销及影响消费者决策的因素[J].现代企业教育,2014(20):498-498. |
| 作者姓名： | 聂林莎 |
| 作者单位： | 天津外国语大学 天津 300204 |
| 摘 要： | 消费者的决策过程受到不同因素的影响,其中较为明显的是品牌营销的影响。品牌对消费者的决策有很大的影响。越来越多的消费者有自己偏好的品牌并且频繁购买。建立品牌并以此使产品脱颖而出对于公司来说也越来越重要。消费者对品牌有着不同程度的忠诚度,并愿意对自己偏好的品牌支付一定的差价。除品牌营销之外,还有其他因素影响消费者,比如本地偏见和产品源产地偏见等。本文对以上因素如何影响消费者的消费决策进行了研究。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌忠诚度 消费决策 |
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