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| 2016广播广告:稳定与趋变 | |
| 引用本文： | 黄京华王冰.2016广播广告:稳定与趋变[J].中国广播,2017(2):41-46. |
| 作者姓名： | 黄京华王冰 |
| 作者单位： | 1.中国传媒大学广告学院; |
| 摘 要： | 2016年,在媒体广告整体市场不景气的情况下,广播广告市场态势平稳。但广播广告的市场环境已经发生改变,广告份额的主要构成正在发生变化,广告经营管理模式出现了多元化趋势,在营销方式上也处于向"平面化"与"立体化"方向发展。 |
| 关 键 词： | 广播广告 媒介环境 营销市场 用户规模 节目团队 |
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