| 乡村政策传播中农民信息反馈行为的生成因素与优化策略——基于扎根理论的探索性研究CSSCI |
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| 引用本文： | 孟伦张雨杭郭雅婷.乡村政策传播中农民信息反馈行为的生成因素与优化策略——基于扎根理论的探索性研究CSSCI[J].传媒观察,2022(12):61-69. |
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| 作者姓名： | 孟伦张雨杭郭雅婷 |
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| 作者单位： | 1.河海大学公共管理学院211100; |
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| 基金项目： | 国家社科基金青年项目“精准扶贫政策信息多级流动与数字化传播对策研究”(16CXW027)；中央高校基本科研业务费项目“乡村领袖在扶贫信息传播过程中作用机制研究”(2016B30314)的阶段性成果。 |
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| 摘 要： | 在乡村政策信息传播过程中,农民对信息产生反馈态度与行为对政策制定、更新与有效落实均具有重要作用,也有助于增强基层对政府的信任度和认同感。本研究通过深度访谈收集农民信息反馈态度与行为发生过程的相关资料,借助扎根理论构建信息反馈影响因素模型,在此基础上开展问卷调查并依托结构方程模型对调查数据进行验证。结果表明:既往政策执行情况、传播者权威、传受双方关系对感知反馈易用性、有用性均构成正向影响;感知反馈易用性对感知反馈有用性、反馈态度、反馈行为构成正向影响;感知反馈有用性则只对态度构成影响,对反馈行为无直接影响。研究拓宽了TAM模型在乡村信息传播场景的解释空间,提供了农民信息反馈优化策略及实证依据。
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| 关 键 词： | 政策传播 信息反馈 扎根理论 TAM模型 |
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