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| 经济类报纸双重定位战略的选择--基于《中国经营报》的实例研究 | |
| 引用本文： | 李佩钰,李飞,刘茜.经济类报纸双重定位战略的选择--基于《中国经营报》的实例研究[J].国际新闻界,2005(1):31-36. |
| 作者姓名： | 李佩钰 李飞 刘茜 |
| 作者单位： | 清华大学;清华大学;清华大学 |
| 摘 要： | 本文在市场定位战略综合模型和报纸营销二重性理论分析的基础 上,提出了经济类报纸双重定位战略的选择思路,并应用该思路对《中国经营报》的定 位进行了实例分析。分析的结论是:报纸必须完成以目标读者为核心和以目标广告客 户为核心的双重定位战略选择。两个定位的战略选择虽然有着不同的战略内容,但是, 实现了报纸目标读者与广告客户目标受众的同一化,就会为报纸的经营成功奠定基础。 同时,二者的定位选择都必须遵循找位(确定目标顾客)、选位(属性、利益和价值)和到 位(产品、价格、渠道和促销或沟通)的程序。 |
| 关 键 词： | 报纸定位 报纸营销 媒介管理 |
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