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| 试论改进中国电视的国际形象 | |
| 引用本文： | 郭镇之,张梓轩.试论改进中国电视的国际形象[J].新闻爱好者,2009(3):7-9. |
| 作者姓名： | 郭镇之 张梓轩 |
| 作者单位： | [1]清华大学新闻与传播学院教授 [2]清华大学新闻与传播学院博士生 |
| 摘 要： | 中国媒体是展示国家形象的重要渠道，它们自身的形象也往往代表着国家的形象。因此，塑造主流媒体“真实可信”的国际形象，成为在全球化的世界中确立中国积极形象的一个关键部分。全球公众在对中国形象，包括中国传媒形象进行认知时，早已接受了占国际主流的西方大众传媒对中国的描绘。长期以来，虽然中国的电视台在国内公众中享有较高的威望，但在国际上，却被贴上了“党国媒体”的标签，影响公信力的发挥。锻造内功的改革和发放外力的传播要同时并举，持之以恒，才能最终改善中国的国际形象。中国的国家电视应该转向公共服务体制，在全球市场中，吸取西方传播思想和制度设计的精华，建设具有民族传统和中华特色的当代文化，才能真正“走出去”； |
| 关 键 词： | 中国形象 电视形象 公共服务目标 走出去战略 |
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