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| 关于“效益发行”的思考 | |
| 引用本文： | 张小泉.关于“效益发行”的思考[J].新闻出版交流,2003(1):31-31. |
| 作者姓名： | 张小泉 |
| 作者单位： | 大同广播电视报社，山西 |
| 摘 要： | 近几年，广播电视报发行量的危机现状已经引起了业内人士的高度重视，普遍感到那种“皇帝的女儿不愁嫁”的好日子已经过去了，发行量均是呈逐年下滑的趋势，甚至个别报社已经面临停刊的危险。面对这种情况，各家报社都不同程度采取了一些措施来扩大发行量。但在如何正确认识发行量这个问题上，尚有不同的看法，其中一些片面的观点值得思考。例如，有的报社不惜高投入，不计成本地扩大发行量，谓之“拼发行”，但结果是广告创收并没有相应地上去，反而使报社因资金短缺而举步维艰。笔者认为，经济文化欠发达地区的广播电视报，切莫盲目“拼发… |
| 关 键 词： | 广播电视报 报纸发行 市场化 广告效益 经济效益 报纸质量 |
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