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| 我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 | |
| 引用本文： | 李龙.我国体育明星广告市场的特征及发展趋势[J].体育科技文献通报,2005,13(2). |
| 作者姓名： | 李龙 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明,体育明星的价值已不仅仅停留在自身征 |
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