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| 供应链广告与定价联合决策模型研究 | |
| 作者单位： | ;1.同济大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 应用博弈论研究供应链中广告和定价的联合决策。研究了三种博弈模型:制造商领导的Stackelberg博弈模型、零售商领导的Stackelberg博弈模型以及合作博弈模型,得出了各种博弈模型下的均衡决策,并对三种博弈模型下的定价、广告和利润做了对比分析,得出结论:合作博弈模型中零售价格最低,广告投入最多,系统利润最大。研究了合作博弈的可行性,并运用效用理论对系统利润的增量进行了划分。 |
| 关 键 词： | 供应链 定价 广告 博弈论 |
Research on Advertising and Pricing Models in Manufacturer-retailer Supply Chains |
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