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| 功能与符号的博弈:三十年来中国广告中所呈现的文化价值观研究 | |
| 作者单位： | ;1.华东师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 作为一个世界了解中国的窗口,广告提供了一个有利的视角来帮助我们审视中国社会三十多年文化价值观念的变迁。本文首先以关键词检索法、浏览法兼以滚雪球的方法对国外有关中国广告文化价值观的文献进行检索;其次,对以内容分析作为主要研究方法的国内外相关文献进行筛选归类;再次,将1979年2015年中国广告中所呈现的文化价值观变迁过程分为2000年之前和之后的两个阶段;最后,结合每个时期的社会政治、经济和文化背景,剖析了不同时期的中国广告呈现了哪些文化价值观,这些文化价值观是如何随着时间而改变的,以及受到了哪些西方文化价值的影响。 |
| 关 键 词： | 广告 文化价值观 功能主义诉求 符号 网络媒体环境 |