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| 搭建审美桥梁：国际化背景下的中国品牌传播研究——以茅台美学体系营造与传播为例 | |
| 引用本文： | 丁雄军.搭建审美桥梁：国际化背景下的中国品牌传播研究——以茅台美学体系营造与传播为例[J].传媒,2023(20):64-65+67. |
| 作者姓名： | 丁雄军 |
| 作者单位： | 茅台集团 |
| 摘 要： | <正>面临百年未有之大变局，中国品牌如何做好国际传播，不仅是中国品牌发展战略之所需，也是对习近平总书记提出的“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”这一重大战略部署的具体践行。茅台作为拥有自主知识产权的民族优秀品牌，立足中国，放眼全球，多年来持续推进茅台品牌的国际传播工作，使茅台的海外知名度和美誉度不断提升。近年来，茅台集团以茅台美学为核心价值观，着力构建茅台品牌国际传播的审美桥梁，酒以美彰，美因酒显，极大地提升了茅台品牌的传播力和影响力，开创了以美学体系创新国际传播、 |